Per un cliente che sta per aprire un bar, che ha scelto il nome "In Bolla" e come slogan "Matti Piaceri" abbiamo deciso di fare un piccolo esperimento, con il suo permesso e con quello di tutti i grafici.
Abbiamo messo alla prova persone con esperienze molto diverse: grafici professionisti, abituati a lavorare quotidianamente con Illustrator e altri strumenti del mestiere, e persone che si occupano di grafica per passione o per arrotondare (di ogni proposta, per questa sfida, siano partiti dalla versione "logo bianco su sfondo nero"). Alcune hanno utilizzato anche strumenti di Intelligenza Artificiale.
Briefing per la brand identity
A tutti è stato dato sostanzialmente lo stesso brief: stesso locale, stesso nome, stesso pubblico e stessi obiettivi, e abbiamo cercato di rendere il confronto il più possibile alla pari.
Il font principale è stato indicato in partenza, così come la palette cromatica principale e alcune regole sul lettering per chi avesse optato per questo stile (quasi tutti). Ma c'è un'altra cosa importante che ti confessiamo.
Per evitare che fosse l'impaginazione a farti intuire immediatamente la provenienza dei lavori, abbiamo chiesto a ChatGPT di inserire tutti i loghi nello stesso template/mockup, mischiare un po' i colori: stessa struttura di presentazione, stesse icone nella parte inferiore e gli stessi elementi accessori di contorno. In altre parole, abbiamo cercato di togliere più indizi possibili... fin quanto possibile, per la sfida.
Quello che vogliamo confrontare non è chi abbia realizzato la cornice più bella o la presentazione più accattivante, ma l'idea alla base del logo: il concept, le forme, le proporzioni, il carattere, la riconoscibilità e la capacità di rappresentare "In Bolla".
Poi abbiamo rimescolato tutto, senza indicare quali proposte siano nate dal lavoro di un professionista, quali siano state sviluppate con l'IA e quali attraverso un processo/elaborazione misti. Ed è proprio qui che la cosa diventa interessante.
Perché, quando non sai chi ha realizzato un logo e soprattutto come lo ha realizzato, cosa giudichi?
Lo strumento utilizzato?
Oppure il risultato?
Il cliente di "In Bolla, Matti Piaceri", ripetiamo, conosce perfettamente l'esperimento e ha accettato con curiosità di partecipare a questa piccola sfida... pur tenendo ben a mente che lo scopo sarà creare tutta la sua brand identity.
Adesso vogliamo eliminare anche l'ultimo pregiudizio possibile.
Non cercare di indovinare quale sia fatto con l'IA e quale "hand-made". Guardali semplicemente come se fossero le proposte arrivate sulla tua scrivania e criticale oppure, se una in particolare ti piace, puoi dirci quale!.
Questa è la sfida, anche tecnica se vorrai! Perchè oggi, che si usi l'IA è ormai sotto gli occhi di tutti, noi stessi la utilizziamo in alcune situazioni, anche per offrire una assistenza più rapida, rifiutarsi di accettarlo criticandola con i soliti luoghi comuni "toglie lavoro" è tutt'altro discorso!
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